平常说的收视率是怎样一个算法

　　收视率采集的两种武器

　　目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。

　　日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。

　　人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目前国际上Z新的收视调查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的ZX计算机（或通过掌上电脑入户取数据）。

　　如果采用日记法，因为要对数据进行收集和分析，Z快需要一周，一般需要两周；如果采用人员测量仪法，因为电话线可以即时回传数据，因此能够做到隔一天就能够提供收视数据，只是人员测量仪成本比较高。

　　从两者的技术含量、数据准确性以及反馈速度来说，人员测量法相当于兵器中的，精确先进快速；日记法则稍显落伍、而且数据误差较大、迟缓。

　　在ZG的收视率调查大公司

　　央视-索福瑞 VS AGB尼尔森

　　目前在ZG同时存在着两家大的收视率调查公司：央视―索福瑞和AGB尼尔森媒介。央视―索福瑞媒介研究，是ZY电视台市场研究股份有限公司与市场研究集团TNS共同建立的合资公司。AGB尼尔森市场研究有限公司是AGB集团和尼尔森媒介研究于2004年合资成立的电视收视率研究公司。前者是从1997年开始从事收视率调查，而后者更早一些，在上个世纪八十年代就已经涉足ZG市场。

　　20世纪90年代，尼尔森进入ZG收视率调查市场之初。坚持以测量仪方法，主打ZX城市，相当长时间内仅提供包括北京、上海、广州、南京等在内的11个城市的测量仪收视率数据。1997年，央视―索福瑞成立，采集数据使用日记法和测量仪法并用。

　　时至今日，经过十年的角逐，ZG的收视率调查市场虽然仍是两家并存，实际上却形成了一边倒的局面。据ZG传媒大学的教授刘燕南介绍，目前国内已经开发的收视率调查市场中，央视索福瑞的市场占有率大概是80%，AGB尼尔森大致占到10―15%，其他的市场份额由一些中小公司占有。

　　据ZG传媒大学黄升民教授分析，央视―索福瑞之所以后来居上的原因有三个：

　　1、尼尔森用测量仪法进入ZG市场是一种高端策略，这种进入方式本身并没有错，但是这种方式成本高，维护难，必然会影响到尼尔森的扩张速度，尼尔森本来是想要以此与央视-索福瑞的日记法区别开来，但是其后期资金投入并没有跟上。

　　2、尼尔森定位于把数据卖给广告公司使其业务发展受到限制。相对而言，ZG的电视台对数据的需求更大，而且与广告公司相比，电视台更易拿出钱来购买数据，而广告公司特别是本土的广告公司经济实力往往比电视台弱，能用于购买数据的费用有限。

　　3、央视―索福瑞的独特优势：首先它不是白手起家，作为该公司合资方之一的央视市场研究（CTR）早在上世纪80年代就开始在ZG开展收视率调查。有了这样的基础，央视―索福瑞比起在ZG白手起家的尼尔森就有了一定的竞争优势；其二，在与广电系统的关系上，央视―索福瑞也要强于尼尔森。

　　AGB尼尔森媒介

　　20世纪80年代，世界市场调查领域的巨头AC尼尔森进入ZG开展业务。

　　1993年，AC尼尔森的媒介研究部门开始为ZG市场提供广告监测服务，1996年，尼尔森媒介研究从AC尼尔森中独立出来，专门从事媒介受众调查和相关服务，并首先在上海推出收视率服务。

　　1999年，尼尔森媒介研究被荷兰的出版集团VNU（VNU是世界shou屈yi指的媒介和资讯公司之一）收购，从而获得了更大的资金支持。

　　2003年6月20日，尼尔森媒介研究在上海宣布，计划在ZG大规模拓展电视观众研究服务，即将收视监测研究拓展到ZG100多个城市，并且建立省网监测，在ZG70多个城市以及17个省份建立日记法研究样本，以监测城区及乡镇居民的收视习惯。

　　2004年8月5日，下属于Kantar媒介研究（Kantar集团是Z大的研究、分析和咨询网络之一，下属于WPP集团）的AGB集团和尼尔森媒介研究宣布了合并的计划，这一计划将整合AGB集团所有的公司与尼尔森媒介研究全部自有的电视收视率服务，VNU和Kantar各占50％的股份。通过此次合资，尼尔森得到了有力的技术支持。新的合资公司被命名为AGB尼尔森媒介研究，其收视率服务覆盖的主要市场包括澳大利亚、ZG、ZG香港、意大利、南非和英国。

　　2005年1月，AGB尼尔森对外宣布成立大中华区，将ZG大陆、ZG香港和ZG台湾包括在内。AGB尼尔森方面称，此举是为响应其客户日益重视大中华区整体发展的需求，同时也着眼于挖掘ZG市场的巨大商机。

　　参考资料：http://news.xinhuanet.com/newmedia/2006-06/26/content_4749876.htm

　　http://data.icxo.com/htmlnews/2004/11/26/480455.htm

　　这里有些2004年全国及一些省的电视收视率排名情况：

　　全国电视栏目收视排行榜前十名

　　名次 栏目名称 收视率% 市场分额% 所属频道

　　1 新闻联播 16.69 39.786 ZY电视台综合频道

　　2 焦点访谈 12.55 27.547 ZY电视台综合频道

　　3 千秋奥运 8.813 19.693 ZY电视台综合频道

　　4 今日说法 4.118 28.05 ZY电视台综合频道

　　5 今日说法-说法周刊 3.996 26.399 ZY电视台综合频道

　　6 新闻30分 3.698 25.715 ZY电视台综合频道

　　7 收视指南 2.87 9.527 ZY电视台综合频道

　　8 周末喜相逢 2.836 5.974 ZY台三套

　　9 同一首歌 2.61 5.572 ZY台三套

　　10 科技博览 2.537 7.497 ZY电视台综合频道

　　《焦点访谈》开办单位：ZY电视台新闻评论部开办时间：1994年4月1日栏目形态：以深度报道为主的电视新闻评论性栏目栏目时长：每期13分钟播出时间：19点38 分在CCTV-1播出，次日8点22分重播收视率和市场份额：在全国的平均收视率达到3.89%，市场份额为12.37%。每晚收看这个栏目的观众约有3亿。

　　受众分析：男性高于女性；45岁以上的中老龄观众收视明显高于年轻观众，65岁以上Z高，平均收视率达到了7.58%，比平均收视水平（3.89%）高出两倍左右；高学历观众高于低学历观众；中等收入观众Z高。

　　北京地区电视栏目收视率前十位排名

　　名次 栏目名称 频道 类别 收视率% 市场份额%

　　1 日上法治进行时 北京台三套 ZT 8.9 42.52

　　2 特别关注 北京卫视 新闻/时事 5.5 27.78

　　3 第7日 北京卫视 新闻/时事 4.5 11.54

　　4 今日话题 北京卫视 新闻/时事 3.4 9.41

　　5 城外诚7日7频道 北京台七套 新闻/时事 3.0 9.3

　　6 大宝真情互动 北京卫视 ZT 2.7 7.02

　　7 纪录 北京卫视 ZT 2.6 6.83

　　8 东芝动物乐园 北京卫视 综艺 2.4 6.11

　　9 梦想成真 北京台二套 综艺 1.9 6.75

　　10 警法目录 北京台三套 ZT 1.9 5.26

　　《法治进行时》开办单位：北京电视台开办时间： 1999年12月27日栏目形态：法制节目栏目时长：30分钟播出时间：每天中午12∶00收视率和市场份额：在北京地区，平均收视率达到8.8%，平均市场份额达到41.96%，Z高时达53.18%，抢占了北京市场同时段一半以上的份额，出现在2004年第10周。

　　受众分析：女性略高于男性；中老年（45岁以上的）收视率偏高，65岁以上的观众收视率Z高，达到18.28%；教育程度较低的观众收视率较高；个人月收入在301-600元的目标观众收视率Z高，为15.08%。

　　《特别关注》开办单位：北京电视台 栏目形态：新闻类节目开办时间：2000年11月 栏目时长：30分钟播出时间：每天中午12∶33收视率和市场份额：在北京地区的平均收视率达到5.69%，平均市场份额达到28.14%。

　　受众分析： 女性高于男性；45-54的观众收视Z高，达到了10.94%；不同教育程度的目标观众的收视率相差并不太大，初中程度略高，大学及以上的相对略低；个人月收入在301-600元的观众收视率Z高，为10.3%。

　　长沙地区电视栏目收视率前十位排名

　　名次 栏目名称 频道 类别 收视率% 市场份额%

　　1 越策越开心 eTV湖南经视综合频道 综艺 10.6 26.9

　　2 都市1时间 eTV湖南经视都市频道 新闻/时事 6.7 19.9

　　3 男人 eTV湖南经视综合频道 综艺 5.9 15.8

　　4 格力空调快乐大本营 湖南电视台卫星频道 综艺5.6 14.2

　　5 金鹰之星 湖南电视台卫星频道 综艺 5.0 12.5

　　6 一千零一夜 湖南电视台娱乐频道 综艺 4.8 12.8

　　7 美人关 湖南电视台娱乐频道 综艺 4.4 11.6

　　8 真情 湖南电视台卫星频道 综艺 4.3 16.2

　　9 FUN4娱乐 eTV湖南经视综合频道 综艺 4.3 12.9

　　10 乡村发现 湖南电视台卫星频道 ZT 4.3 12.2

　　《越策越开心》开办单位：湖南经视综合频道开办时间：2002年5月栏目形态：娱乐栏目栏目时长：约50分钟播出时间：每周六20∶30开播收视率和市场份额：在长沙地区平均收视率达到10.50%，市场份额为26.50%。

　　受众分析：年轻观众的收视率要高于平均水平，尤其是4-24岁的观众。女性高于男性。

　　《一千零一夜》开办单位：湖南娱乐频道 开办时间：2002年7月6日栏目形态：娱乐栏目栏目时长：50分钟 播出时间：周日晚19∶30—20∶20收视率和市场份额：在长沙市，平均收视率达到4.70%，平均市场份额为12.80%。

　　受众分析：以普通百姓为目标受众，从不同目标受众看，并没有哪一类观众特别突出。从年龄上看，65岁以上老年观众的收视率比较低，其他各年龄段都比较平均。

　　广州地区电视栏目收视率前十位排名

　　名次 栏目名称 电视台 类别 收视率% 市场份额%

　　1 寻根问底 广东珠江台 综艺 4.4 10.4

　　2 今日关注 广东珠江台 新闻/时事 2.9 6.8

　　3 财经快讯 广州台 新闻/时事 2.3 9.8

　　4 今日报道 广州台 新闻/时事 2.3 5.7

　　5 周末导游 广州台 生活服务 2.2 5.2

　　6 十点关注 广东珠江台 新闻/时事 1.9 4.9

　　7 城市话题 广州台 新闻/时事 1.8 4.2

　　8 天天娱乐 广州台 综艺 1.8 4.0

　　9 相聚珠江 广东珠江台 ZT 1.7 4.5

　　10 任讲唔嬲 广东珠江台 ZT 1.7 3.9

　　《寻根问底》开办单位：广东电视台珠江频道开办时间：2003年5月1日正式开播栏目形态：综艺类栏目栏目时长：50分钟播出时间：每周六晚八点收视率和市场份额：在广东地区，平均收视率达到4.52%，市场份额达到10.69%。

　　受众分析：男女性观众的收视率相差不大，女性略高。中老年收视率较高，Z高的为65岁以上的目标观众，达到7.89%。初高中教育程度的目标观众收视率较高，初中教育程度Z高，为6.72%。301-600元个人月收入的目标观众收视率Z高，为6.18%。

　　上海地区电视栏目收视率前十位排名

　　名次 栏目名称 频道 类别 收视率% 市场份额%

　　1 新闻透视 上海台新闻综合频道 新闻/时事 14.0 42.4

　　2 观众中来 上海台新闻综合频道 新闻/时事 10.8 32.16

　　3 新闻观察 上海台新闻综合频道 新闻/时事 9.7 26.56

　　4 案件聚焦 上海台新闻综合频道 ZT 9.0 22.73

　　5 热线传呼 东方台新闻娱乐频道 新闻/时事 8.3 24.92

　　6 相约星期六 东方台新闻娱乐频道 综艺 8.3 21.81

　　7 庭审纪实 上海台新闻综合频道 ZT 8.0 20.06

　　8 东方110 东方台新闻娱乐频道 ZT 7.4 19.15

　　9 1/7 上海台新闻综合频道 新闻/时事 7.1 17.93

　　10 东视广角 东方台新闻娱乐频道 新闻/时事 6.8 18.88

　　《新闻透视》开办单位：上海电视台新闻综合频道开办时间：1985年栏目形态：新闻栏目栏目时长：15分钟播出时间：每天18∶55分收视率和市场份额：在上海市，平均收视率达到13.93%，市场份额达到40.06%。

　　受众分析：老年观众、中低收入的观众的收视率要明显高于其它人群，其中65岁以上观众收视率Z高，为29.79%；收入方面，个人收入301-600元/月的观众收视率Z高；而学历方面各学历层次的观众分布相对比较平均。

　　《热线传呼》开办单位：上海东方电视台新闻娱乐频道开办时间：2001年1月1日栏目形态：新闻栏目栏目时长：10分钟播出时间：每天18∶56分播出收视率和市场份额：在上海市，平均收视率达到8.25%，市场份额达到24.92%。

　　受众分析：女性高于男性；65岁以上Z高，收视率为12.55%，初中和大学及以上教育程度观众的收受率高于其它学历观众，个人月收入在301-600年的观众收视率Z高。

　　西安地区电视栏目收视率前十位排名

　　排名 栏目名称 频道 类别 收视率% 市场份额%

　　1 都市快报 陕西电视台都市青春频道(二套) 新闻 4.3 14.4

　　2 财富报道 西安电视台一套(新闻综合频道) 财经 2.8 8.9

　　3 追踪 西安电视台一套(新闻综合频道) ZT 2.0 6.2

　　4 直播西安 西安电视台一套(新闻综合频道) ZT 2.0 9.7

　　5 勇者总动员 西安电视台四套(文化影视频道) 综艺 1.7 7.0

　　6 西安零距离 西安电视台二套(白鸽都市频道) ZT 1.7 7.0

　　7 民主法制践行 西安电视台一套(新闻综合频道) ZT 1.7 5.1

　　8 现场 西安电视台一套(新闻综合频道) 新闻 1.6 6.2

　　9 法制前沿 西安电视台一套(新闻综合频道) ZT 1.6 7.1

　　10 城市拼图 陕西电视台都市青春频道(二套) ZT 1.5 6.1

　　《都市快报》开办单位：陕西电视台都市青春频道开办时间：2002年元月1日栏目形态：社会新闻栏目栏目时长：30分钟播出时间：每晚21∶40收视率和市场份额：《都市快报》晚间档周平均收视率3.00%，Z高时达到5.71%，市场份额Z高时达到21.00%。自2004年4月初，该栏目收视率呈现逐渐上升趋势。

　　受众分析：男性高于女性。中老年观众明显高于其他年龄段观众。初中和高中学历观众收视率明显高于小学及以下和大学及以上教育程度观众。低收入水平观众收视率明显高于中高收入水平观众。

　　沈阳地区电视栏目收视率前十位排名

　　排名 栏目名称 频道 类别 收视率% 市场份额%

　　1 天龙家园七星大擂台 辽宁电视台一套(新闻综合频道) ZT 5.8 34.78

　　2 索尼城市旅游报道 沈阳电视台一套(时政频道) 生活服务 5.5 12.75

　　3 相约影视 沈阳电视台三套(影视频道) 综艺 4.4 8.10

　　4 特别关注 沈阳电视台一套(时政频道) 新闻/时事 4.0 11.64

　　5 政府与市民 沈阳电视台一套(时政频道) ZT 3.8 9.58

　　6 非常好剧 沈阳电视台三套(影视频道) 综艺 2.6 6.27

　　7 生活导报 辽宁电视台二套(经济生活频道) 生活服务 2.6 4.82

　　8 diyi时间清晨版 辽宁电视台一套(新闻综合频道) 新闻/时事 2.2 17.35

　　9 东芝动物乐园 沈阳电视台二套(综合频道) 综艺 2.1 4.28

　　10 影视专递 沈阳电视台三套(影视频道) 综艺 2.0 6.16

　　《七星大擂台》开办单位：辽宁电视台一套（新闻综合频道）开办时间：1998年11月1日栏目形态：ZT类栏目栏目时长：95分钟播出时间：每周日10∶10收视率和市场份额：在沈阳，平均收视率达到5.91%，市场份额达到34.50%。

　　受众分析：女性、初中及以下教育程度和低收入人群的收视要明显高于其他观众，尤其是65岁以上年龄段的观众平均收视率达到9.21%，lingxian于其他年龄段观众的收视表现。

　　《特别关注》开办单位：沈阳电视台一套（新闻综合频道）开办时间：1998年栏目形态：新闻类栏目栏目时长：12分钟播出时间：每天22∶40收视率和市场份额：平均收视率达到4.00%，平均市场份额达到11.60%。

　　受众分析：女性略高于男性；不同年龄段观众收视表现比较平均，15－24岁，35－54岁以及65岁以上观众收视率超过4.00%；初中及以下教育程度和301－600元，1201－2000元收入人群的收视要明显高于其他观众。